Брендинг метало-будiвельноi компанii
На український ринок будівництва металоконструкцій виходить нова компанія з повним циклом послуг: проектування, виробництво та монтаж. →
Створити бренд, який буде якісно транслювати ключові риси компанії, не зовсім притаманні галузі: чесність, прозорість і залізний фокус на усвідомленій покупці металу.
B2B-клієнти, які будують інженерні об’єкти різної складності або розвивають масштабні проєкти.
- Відкритість
- Чесність
- Прозорість
- Бізнесова зухвалість
- Експертність
- Жіночий заряд
- Якість або усвідомлена «не»-якість
- Оптимізм
- Емпатія до клієнта та задач
- Відкритість
- Чесність
- Прозорість
- Бізнесова зухвалість
- Експертність
- Жіночий заряд
- Якість або усвідомлена «не»-якість
- Оптимізм
- Емпатія до клієнта та задач
З командою замовника ми вирішили не вигадувати захмарних конструкцій. Також розуміли, що робити «просто красівий бренд» — не варіант. Тому було вирішено просто «навести фокус» на ключову рису компанії: чесність в галузі металобудівництва.
Таким чином, загальне ДНК бренду було закладено:
НеймінгУнікальна риса бренду, яка миттєво відокремлює його від будь-яких подібних — це те, що бренд створено жіночою командою. Саме тому пошук назви бренду вівся з огляду на цю унікальну рису бренду.
Тому не дивно, що ідеальним неймом виявився…
Задати галузі металобудівництва планку якості через створювання надійних, естетичних та проекто-центричних металевих конструкцій
Зробити “Принцип усвідомленої покупки” — керівним принципом галузі металобудівництва.
Усвідомленість, Піклування, Емпатичність, Оптимізм, Щирість. Жіноча енергія
Наш клієнт купує рівно те, за що _усвідомлено_ платить.
Elevator pitch — це супер-стислий меседж, який характеризує бренд. Що кладеться в основу пітчу залежить від стратегії бренду. В нашому випадку elevator pitch зусередився на моментах, самих привабливих для клієнтів та партнерів:
Незважаючи на м’якість, жіночу харизму та ‘мирні’ переконання, Металева — це бренд, який вміє постояти за себе в разі нечесної гри.
Тому іміджевий архетип — це бізнес-амазонка; гостинна, проте готова до суворого екшену 💪🏻
Геометрія логотипу приховує неочікувано багато додаткових сенсів; і кожен з них — справжня перлина для потужної комунікації бренду.
Наприклад, логотип може відкрити в людині справжню Металеву Музу:
Виразність фірмового символу потужно підкреслює бізнес-заряд бренду:
Логотип ідеально вписується в бізнес-середовище, стаючі його домінуючим акцентом:
Оскільки основа бренду — це відкритісь та піклування, то, наприклад, візитки містять фото власника. Завдяки такому рішенню жоден з менеджерів Металевої не «потоне» в комунікаційному потоці потенційного замовника.
Окремий вайб — це посада. Вона звучить рівно настільки тепло, наскільки тепле Металева має відношення до справи.
Цінності бренда відгукуються в повсякденній комунікації:
Архетип бренду народив «неофіційний» талісман Металевої — бейсбольну біту. Сувенір, який дарується друзям та партнерам компанії, є найяскравішим меседжем бренду щодо його цінностей:
Потужність логотипу Металевої не тільки в практичності й впізнаваності, але й в емоційній насиченості — логотип містить приховане серце, як невід‘ємну складову відношення до справи:
«Робити з серцем» — це рідкісна цінність в будь-якому бізнесі. І тим цінніші люди, котрих ця цінність об‘єднує. Клієнти та партнери Металевої — саме такі люди, і тому хочеться щоб вони відчули відповідне до них ставлення.
Так Металева подарувала їм своє серце:
Оскільки культура та традиції щирості є однією з ключових цінностей Металевої, бренд має свій етнічний код який втілюється в життя через фірмову вишиванку.
Паттерн вишиванки містить мотиви силуету логотипу та надійного даху в різних варіаціях:
Цінності Металевої прекрасно перегукуються із сучасною мінімалістичною естетикою. Наприклад, стріт-кежуал у поєднанні з Принципом Металевої перетворюється на справді трендову річ:
Стиль — це впевненість в своїй філософії. І це відзеркалюється в кожному оточуючому бренд предметі. Наприклад, зворотня сторона візитки зроблена з натяком на ‘сильну масть’, і транслює безмежні можливості, які відкривають щирі партнерські стосунки:
Бренд — це про ПОЧУТТЯ. Щоб торкнутсь струн почуттів по-справжньому, Металева йде далі і перетворює свій світогляд на свод правил; а щоб кожне правило по-справжньому відгукнулось всередині, Металева підкреплює кожне правило відповідним предметом.
Кожен предмет створено з емпатією до потреб людини, — очевидних і не дуже 🙂
Так само й кожне правило нагадує про вийнятковість Металевої:
Правило про міцні та тривалі стосунки:
Металобудівельний ринок досить брутальний: клієнтам часто продають китайське залізо під виглядом німецького, мухлюють з товщинами, обіцяють одне — привозять інше. А між собою конкуренти взагалі не церемоняться и підборі “брудних pr-інстурментів”.
І в таких «джунглях» з‘являється гравець з прозорим підходом та бажанням задати планку якості галузі українського металобудівництва…