Ребрендинг German Wheels

Замовник: German Wheels

German Wheels — це експерти з коліс для преміальних авто; київський бізнес, який з 2012 року займається підбором і продажем преміальних дисків та шин для BMW, Porsche, Mercedes, Audi та інших автомобілів топового класу.

З чим звернувся

German Wheels вже мав сильний продукт, 14-річний досвід і бездоганну репутацію. Але так само потужно як сказати про себе — не знав.

Цільова аудиторія German Wheels

Чоловіки 30–55 років: власники бізнесу, керівники, публічні люди — всі вони є власниками автомобілів преміального класу.

Вони купують колеса не тільки через характеристики.

Їм важливо, —що— їх авто про них говорить і чи можуть вони довіряти фахівцю, якому це авто довіряють.

Ключова задача ребрендингу:

Зробити так, щоб 14 років репутації можна було зрозуміти за кілька секунд.

Треба знайти те, на чому бізнес _насправді_ тримався всі ці роки — і перетворити це на чітку мову бренду.

І вже на початку роботи — на брифінгу — ключові інсайти про вектор нового бренду я отримав безпосередньо від носія ДНК German Wheels…

За роки роботи Валерій вибудував навколо бізнесу чіткий моно-принцип: пропонувати людям тільки те, на що готовий поставити свою репутацію

Цей принцип й став Шляховою Зіркою нашого проекту…

Женя Міллер

Бренд-ментор German Wheels

Ключові “кити” German Wheels

Під час брифінгу і екскурсії по автосервісу, Валерій регулярно згадував кілька речей:

Надійність на вагу репутації

В German Wheels надійність — це передбачуваність результату: оригінальний продукт, перевірка перед продажем, гарантія, пряме постачання, зрозумілий процес покупки. І це підтвердять понад 50 000 клієнтів.

Не “продаж”, а “поріднення дисків з твоїм авто”

German Wheels не просто “ставлять диски на тачку”. Тут фахівці ретельно підбирають комплект під конкретне авто, комплектують шинами, датчиками, болтами, роблять балансування та монтаж.

Жорсткий фейс-контроль прилавка дисків

German Wheels давно позбулись приваблвої спокуси “штовхнути репліку”. Кожен диск — 100% “породистий”, і з “родословною” 🤘🏻

“Робити на совість” — Біблія German Wheels

12 років тому, тільки почавши вести бізнес Валерій завоював собі авторитет чесного фахівця. В процесі зросту саме під цей принцип підбирався кожен член команди German Wheels.

Почав з ревізії існуючого логотипу

Я поставив собі за ціль, щоб German Wheels виглядав більш не як локальний, а як міжнародний гравець галузі

Женя Міллер

Бренд-ментор German Wheels

Як підприємець, я вірю в просту істину:
БРЕНД ЗОБОВ‘ЯЗАНИЙ НАДИХАТИ ВЛАСНИКА.

Щоб дивлячись на свій бренд, підприємець надихався на підкорення нових горизонтів ⚡️

І German Wheels, нарешті, отримав саме такий результат!

Женя Міллер

Бренд-ментор German Wheels

Тонкість — в деталях:

В двох останніх літерах wordmark приховує ще один потужний брендовий сюжет:

Оновлений логотип не просто органічно вписується в автомобільну тематику, але й транслює безкомпромісне лідерство галузі:

Наступний крок — створення бренд-дескриптору

Керуючись визначеними якостями бренду треба створити чітке й зрозуміле визначення «ХТО ТАКІ GERMAN WHEELS?»

Ефект “я все сказав” cтворює бренду відчутні переваги в інфополі:

1. Завершеність
Фраза не просить продовження і не залишає місця для «ну, можливо». Вона звучить як сформована позиція.

2. Впевненість
Знак оклику часто намагається додати емоції. Крапка же дозволяє бренду говорити спокійно — і саме тому сильніше.

3. Авторитет експерта
Це інтонація людини, яка вже зробила вибір, знає критерії й не торгується зі своїми принципами.

4. Безкомпромісність
Слово «тільки» задає правило, а крапка його закриває. Ніби юридична печатка під власним принципом.

5. Преміальна стриманість
Сильному бренду не обов’язково кричати. Чим вища впевненість у собі, тим менше декоративного шуму потрібно навколо меседжу.

Фірмові кольори бренда German Wheels

German Wheels працює в світі металу, точності, швидкості й статусу.

Ця конфігурація вказала мені конфігурацію кольорової палітри: мінімалістично, виразно та “по справі”.

Женя Міллер

Бренд-ментор German Wheels

Базою для бренду стали два основні кольори:

Задача третього, акцентного кольору — стати фірмовим сигналом характера German Wheels

І таким кольором став…

Задача фірмового бірюзового — бути “маячком бренда”, який за секунду дає сигнал: “ЦЕ GERMAN WHEELS”

Женя Міллер

Бренд-ментор German Wheels