Київ Цифровий
“Нова реальність” бренду — це військові дії, оборона та відповідні цим обставинам задачи. То ж творчий пошук привів мене до символічного, але цілком реального образу: як й звичайна людина, “Київ Цифровий” у військовий час “вдягає” військову форму:
Який шлях було здолано щоб знайти це рішення (а також — як я став “чемпіоном по камуфляжу”) — запрошую переглянути у “польовому” випуску бренд-влога:
Обраний стиль камуфляжу за символом “К” не є випадковістю: це спеціальний тип камуфляжу, що використовується для бойових дій у містах – так званий “Urban Digital”
Контраст ліній камуфляжного паттерну добре виглядає навіть у невеличких форматах та добре пасує для стилю державної комунікації, наприклад значок на лацкані:
Значок також стилізовано для використання в умовах мобільного додатку:
Для комунікації бренду було розроблено “фірмову фішку” — стилізація літери “К” як пешої літери ключового меседжу бренду:
Новий фірмовий стиль також впливає й на мобільний додаток: рекомендована темна тема задля пониження яркості зображення (наприклад, вночі темну тему легше зчитувати) та контрастні й виразні елементи інтерфейсу зрозуміло підкреслюють головне за будь-яких обставин:
Для мене, як для Українця, було важливо створити «народну» бренд-комунікацію яка була б цілком адаптована під умови живого мовлення — наприклад, підкорюватися правилам відмінників.
Це й було втілено в проєкті: назва “Київ Цифровий” автентично живе в україномовній бренд-комунікації:
Це був дуже важливий іміджевий крок, про який було зазначено в спеціальному випуску журналу TIME — прочитати матеріал
Київ Цифровий у 2022 році змінюється відповідно до обставин: в ньому з’явилась вся необхідна інформація, що допомагає громадянам міста координуватись та виживати у військових умовах.