Київ Цифровий
Київська Міська Державна Адміністрація
“Нова реальність” бренду — це військові дії, оборона та відповідні цим обставинам задачи. То ж творчий пошук привів мене до символічного, але цілком реального образу: як й звичайна людина, “Київ Цифровий” у військовий час “вдягає” військову форму:
Який шлях було здолано щоб знайти це рішення (а також — як я став “чемпіоном по камуфляжу”) — запрошую переглянути у “польовому” випуску бренд-влога:
Обраний стиль камуфляжу за символом “К” не є випадковістю: це спеціальний тип камуфляжу, що використовується для бойових дій у містах – так званий “Urban Digital”
Контраст ліній камуфляжного паттерну добре виглядає навіть у невеличких форматах та добре пасує для стилю державної комунікації, наприклад значок на лацкані:
Значок також стилізовано для використання в умовах мобільного додатку:
Для комунікації бренду було розроблено “фірмову фішку” — стилізація літери “К” як пешої літери ключового меседжу бренду:
Новий фірмовий стиль також впливає й на мобільний додаток: рекомендована темна тема задля пониження яркості зображення (наприклад, вночі темну тему легше зчитувати) та контрастні й виразні елементи інтерфейсу зрозуміло підкреслюють головне за будь-яких обставин:
Для мене, як для Українця, було важливо створити «народну» бренд-комунікацію яка була б цілком адаптована під умови живого мовлення — наприклад, підкорюватися правилам відмінників.
Це й було втілено в проєкті: назва “Київ Цифровий” автентично живе в україномовній бренд-комунікації:
Команда КМДА відвідувала міжнародні політичні заходи та конференції, щоб привернути увагу світу до ситуації в Україні.
І щоб цей меседж не розчинився серед сотень інших, я створив концепцію унікального сувеніра — його головним акцентом став фрагмент київського Скляного мосту, в який у 2022 році влучила ракета, але він вистояв.
Цей момент стійкості й незламності ми заклали в основу дизайну: саме він став ключовою метафорою і був викарбуваний на сувенірах.
А щоб образ спікерів був більш надихаючий, було задизайнено заряджений на стійкість світшот:
Для публічних заходів я разробив “Стіну подяки”, на якій представники КМДА видавали відвідувачам маркери, і кожен міг залишити слова підтримки, побажання чи символічний знак солідарності з українцями.
Цей стенд став не лише емоційним арт-об’єктом, але й магнітом для уваги. Його відвідували президенти країн, високопосадовці, дипломати та інші впливові особи. Кожен підпис чи малюнок створював відчуття спільності та віри в Перемогу.
Результат:
-
Максимальне залучення аудиторії при мінімальних витратах.
-
Візуально потужний символ підтримки, що привертав медійну увагу.
-
Живий арт-об’єкт, який фотографували, публікували в соцмережах та згадували як сильний елемент комунікації.
Це був дуже важливий іміджевий крок, про який було зазначено в спеціальному випуску журналу TIME — прочитати матеріал
Київ Цифровий у 2022 році змінюється відповідно до обставин: в ньому з’явилась вся необхідна інформація, що допомагає громадянам міста координуватись та виживати у військових умовах.