Брендинг приватноi клiнiки

Багато людей коли чують про «неврологічну клініку» або «психіатрію», відразу класифікують її як «псіхушка»: “гамівна сорочка”, м‘які стіни та лікарі що годують відвідувачів пігулками в стаканчиках. Брр.

Тому важливою задачею було /балансування/ іміджевого образу клініки: «Ми не про ‘психушку’, ми про здоров‘я та експертність.

Назву створено так, щоб вже на рівні першого знайомства чітко відокремитись від конкурентів, а головне — щоб вже в назві людина могла побачити ПЕРЕВАГИ ДЛЯ СЕБЕ. Таким чином, назва “Міністерство Спокою та Відновлення” містить не тільки інтригу та професійну амбітність, але й наочну диференціацію яка обіцяє комплексний підхід та вичерпну експертність 💪🏻💪🏻

До створення візуального образу символу бренду було складено мудборд синонимів, серед яких мала ‘викристалізуватись’ ідея логотипу:

З переліку синонимів було обрано ключові образи, на базі яких створено візуальний мудборду логотипу:

Бренд-дескриптор – це “миттєва візитка” бренду, яка містить опис або виду діяльності, або ключову фішку бренду (наприклад, його підхід до бізнесу). Для МСТВ створено два типи бренд-дескриптора:

Унікальному бренду — унікальну назву! Унікальній назві – захопливий лого, а захопливому лого — витончений лого-напис! Шрифт логотипа продовжує концепцію елегантних ліній та м‘яких переходів всередині символів:

Назва бренду – це не не просто про “назвати”. Наприклад, у випадку з Міністерством Спокою та Відновлення ведучі експерти бренду заслужено звуться “Міністри Спокою”:

Будь-який логотип є готовим до реального життя тільки коли його відпрацьовано в трьох варіаціях:
– повнокольоровій версії
– лінійній версії
– спрощеній демі-кольоровій версії

Результатом тонкого опрацювання логотипу МСТВ стали його адаптивні версії, які є зразком універсальності:

Опрацьовувались навіть мінімальні версії логотипу (наприклад, для аватарки Інстаграму), після чого всі версії логотипу були впорядковані та видані з брендбуком:

Основою брендової кольорової палітри стали світлі та оптимістичні тона, які передають стан людини після звернення до фахівців Міністерства:

Чи доводилось вам заповнювати бланки, в яких завжди невистачає місця для вписування інформації? 🙂 Бланки МСТВ було спеціально опрацьовано на предмет вільного простору для заповнення будь-яким почерком! І, звичайно, дизайн бланків радує око не тільки експертів Міністерства, а й звичайних людей:

Фірмова папка підтримує вайб Спокою:

Візитні картки – це дійсно КАРТКИ про ВІЗИТ: практичність та функціональність поперед усе! Та, звісно, фірмовий вайб:

Фірмові пакети мають фірмову геометрію (ніяких гострих кутів!) та є гідним промо-матеріалом бренду:

Інтер‘єр має підтримувати та продовжувати концепцію Спокою та Відновлення. В холі було розміщено великий годинник, який транслює важливий меседж — будь-який час в Міністерстві — це Час Спокою”:

Стіни приміщень Міністерства прикрашають картини, які через природні пейзажі торкаються головного лейтмотиву бренду: Спокою та Відновдлення:

Ресепшен поряд із зоною очікування транслює бренд-меседж та креативно запрошує підписатися на Інстаграм Міністерства:

Кожна річ яка відноситься до Міністерства, має працювати на імідж та доносити бренд-меседж:

Для МСТВ важливий не скільки контент, скільки інформація якою бренд ділиться з аудиторією. Тому для креативної частини контенту виділено лише 30% макету — це квадратик з плавними кутами (який відсилає до м‘яких форм логотипу)

Решту ж займає яскравий заголовок фірмовим шрифтом та — що важливо — чистий білий “вільний” простір: