Брендинг революцiйноi системи вiдеонагляду
AI-продукт, який вбудовується в існуючі системи відеоспостереження та перетворює їх із пасивного «запису відео» на Активний Інтелект.
Чітка амбіція — увірватись у перенасичений ринок відеоспостереження як новий лідер, а не як ще один технологічний гравець.
Організації які мислять системно, приймають рішення про безпеку на рівні відповідальності й шукають не просто технологію, а відчутну стратегічну перевагу:
-
власники та CEO компаній у сферах security, девелопменту, логістики, інфраструктури та ритейлу;
-
технічні та операційні директори, які відповідають за безпеку;
-
інтегратори систем відеоспостереження, які хочуть продавати не “залізо”, а рішення вищого рівня;
-
муніципалітети та smart city-проєкти, де важливі масштаб, контроль і прозорість.
Звести перевагу інноваційного продукту над будь-якими рішеннями на ринку ДО АБСОЛЮТУ
Щоб задати бренду емоційний контур для подальшого втілення його в образ, було створено архетип:
Особливий челендж — створювати назву не для «чергового продукту», а для вийняткової та проривної _ПОДІЇ_ в галузі систем відеонагляду.
Нейм Seezus народився з простого інсайту: продукт не дивиться — він бачить. У слові зібрано одразу кілька шарів змісту:
it sees us («воно бачить нас») = точна функціональна суть, та співзвуччя з Jesus — культурний код всевидіння, захисту й “вищого рівня” присутності.
Назва коротка, м’яка на слух і впевнена за змістом; вона не пояснює технологію — вона одразу задає масштаб і відкриває комунікаційний простір, якого в категорії ні в кого немає. Так з’являється бренд, який не проситься в ринок — він з‘являється як СИМВОЛ безпеки.
Це не статичний знак, а форма, що перебуває в постійному русі.
Вона символізує простір безпеки, який SEEZUS створює навколо об’єктів: не агресією, але інтелектом. Це не “камери, що дивляться”, а працюючий на безпеку інтелект:
Логотип розроблено на всі випадки життя. Наприклад, в мінімалістичному лінійному вигляді він залишається впізнаваним і самодостатнім — це дозволяє брендувати фізичні об‘єкти без втрати впізнаваності:
Продукти конкурентів зусереджені на спостереженні. Seezus робить крок вперед й від пасивного спостереження переходить до мислення та передбачування сценаріїв.
Таким чином, дескриптор Seezus передає основу: ми — гравець, який втілює наступний крок галузі:
Кольорова палітра бренду Seezus існує між реальністю та цифровою свідомістю: в ній поєднується проривна глибина машинного мислення, точне бачення крізь шари даних та темряву й імпульс активації та втручання.
Разом ці кольори формують ефект усвідомленого діджитального спостерігача:
Інтелектуальне спостереження — не лякалка і не техно-агресія. Перш за все це спокій, зрозумілість та технологічність, саме тому шрифт Seezus базується на чітких формах і відкритих контурах, які асоціюються з інженерною точністю, системністю та контролем:
Щоб інфопотік бренду тримав структуру і дозволяв зосередитися на змісті, було обрано контентний шрифт Gilroy, який поєднує сучасну геометрію, рівні пропорції та чисті ритми.
Таким чином будь-який текст стає легшим для сприйняття навіть у складному інформаційному контексті:
В цій точці проекту я чітко усвідомив, що бренд з назвою SEEZUS та заявкою ‘NEXT LEVEL SURVEILLANCE’ не має права вийти як another-one-SaaS. Він повинен являти себе як
СИСТЕМА.
ВИЩОГО.
ПОРЯДКУ.
Представники бренду виглядають не як промоутери або офіс-менеджери, а як експерти вищого стандарту SaaS-технологій:
Виглядати, поводитись і існувати так, щоб решта конкурентів виглядала безнадійно застарілими, — а потенційні клієнти начоно відчували: це — новий, ВИЩИЙ стандарт.
У пошуку гранд-ідеї мені дуже допомогла позиція самих розробників Продукту. Вони мені чітко сформулювали амбіцію: «ми хочемо, щоб наш продукт сприймали НАСТІЛЬКИ Ж КРУТО, наскільки він реально перевершує всіх конкурентів у галузі!»
Ця безкомпромісна заява задала тон всьому проєкту й стала для мене внутрішнім зарядом. Саме на цьому відчутті впевненості й технологічної переваги почала вибудовуватися вся логіка бренду.