X-park Kyiv: великий ребрендинг

Пошук відбувався довго, але рішення, як і буває, знаходилося поруч: треба змістити лінгвістичний фокус людей з “X-PARK” на «ІКСПАРК»!

Завдяки зміщенню лінгвістичного фокусу в тій же назві ми отримуємо простір для оновлення всім відомої концепції. Люди будуть чути та говорити про ТОЙ САМИЙ Х-парк, але це все вже буде Ікспарк! 🤘🏻 🤘🏻 🤘🏻

Парку з такою якісною локацією та кількістю активностей в Європі ви не знайдете точно! Тож в позиціонуванні Ікспарк має «отримати по заслугах», а заодне — сформувати конкретний “іміджевий профіль” у багатьох різних аудиторій:

Основна вимога до логотипу – бути дружнім не тільки для екстремалів, а ще й для широкого кола людей. Завдяки зміщенню фокуса в назві бренду, тепер можна дивитися на імідж Ікспарку ширше. Це дозволяє також суттєво розширити поле пошуку слушних метафор, які можна покласти в ДНК логотипу.

Пошук цікавих рішень зайняв дейякий час та деяку кількість стратегічних сесій с замовником.

У фінальний вектор пошуку ідей були взяті наступні складові:

Насправді, “Х” в якості перехрестя активностей, людей та їх хобі був одним з попередніх концептів логотипу 🙂 але згодився він саме як геометричний референс – і зіграв ключову роль в формуванні фірмового знаку Ікспарку!

Саме завдяки формі “Х” було знайдено фірмову “супергеройську” геометрію знаку — в цій формі була шана вейкборд-корінням Ікспарку, адже кожен вейк-майстер був не менш як супергероєм в очах глядачів:

…подальший пошук було зусереджено на геометрії масштабності та туристичності. Результатом того пошуку форм став кінцевий, фірмовий символ Ікспарку, в який закладено дружність, гостиність, природні ландшафти, пляж, туристичність, протока Дніпра та замаскована вейкборд-дошка як «серце» логотипу та всього бренду:

Ще одна метафора – це погляд на фірмовий дружній “Х” через зелену траву узбережжя Дніпра:

Монументальний лого-шрифт потребує горизонтального простору, що говорить про масштабність та вагомість. Але при своїй епічності, шрифт має м’яку геометрію та «заряджений» на дружність, пригоди та гостиність:

Ікспарк – перший бренд на території України, який офіційно передбачає відмінювання своєї назви за загальноприйнятими правилами брендбуку! 🇺🇦 💪🏻

Горизонтальна версія логотипу розроблена щоб збільшити варіації розміщення брендингу Ікспарку «на всі випадки життя»:

Логотип вдало адаптовується та зберігає фірмову Ікспарковість навіть в моно-кольоровому вигляді – бачте, як ефектно він підкреслює костюм Роксі 😉

Кожен колір бренду несе свій унікальний заряд:

До розробки навігації це було головним запитанням: чого потребують заклади з точки зору інформативності? А чого потребують відвідувачі парку в якості шукачів відпочинку?

Динамічна геометрія логотипу дозволяє легко перетворити будь-яку кутову геометричну форму на елемент фірмового стилю завдяки фіксуванню ключових точок знаку:

Таким чином повернувшись до джерела — базової форми фірмового “Іксу” — було віднайдено “брендовий силует” для всіх потрібних інфо-стендів форм:

Для навігаційних потреб було обрано шрифт Din Round, увібравший в себе чіткість та контрастність добре зчитуваної геометрії, та фірмову ікспарковську м‘якість гостинного до сімей та туристів бренду:

Щит розроблено таким чином, що він може вміщувати якомога більше деталей про локацію та займати якомога меньше місця. При цьому можна додавати до 8 секцій опису локації. Розмір щиту було визначено з урахуванням європейської метричної системи туристично-міської навігації (мінімальна ширина щиту – 1,90 м)

Кожен презентаційний щит локації – це понад 100 000 контактів з очима потенційних клієнтів! Тому “сухі” написи типу “дитячий майданчик” або “тераса” – ЗВІЛЬНЕНО! Щоб краще “продати” локацію, на кожному щиті були впроваджені спеціальні інфо-блоки, місія котрих – більше розкрити про локацію щось цікаве для відвідувача.

Це суттєво змінює відчуття від інфо-потоку та посилює бажання глядача отримати нові враження!

У випадку якщо заклад не має логотипу, йому надається тематична лого-іконка з фірмового набору:

В умовах відкритого простіру людям треба демонструвати чіткі та зрозумілі напрямки, добре зчитувані на максимальній відстані. Також дуже важлива частина навігації парку – відмітка пішохідних зон:

Чи знайома вам ситуація, коли вам щось потрібно а там висить оце “буду за 10 хвилин”? І ви стоїте і думку гадаєте: “а -від- -якого- -саме- часу мені рахувати ті 10 хвилин?” А якщо питання -дійсно- термінове, а працівника парку немає, що робити?

Із думкою про це було розроблено інфо-дошки, які ПОВНІСТЮ усувають непорозуміння та дискомфорт! Якщо працівнику треба відійти, він вивішує оголошення, на якому звичайним вайтборд-маркером вказує час повернення, або номер телефону для термінового виклику.

Потужно? — Авжеж! 🔥

Завдяки суперсилі емаптії “люди в потребі” отримують необхідний горизонт планування: чекати тут, чі відвідати інший WC? 🙂

Доречі, відповіддю на саме “хітове” (“– Де туалет?”) запитання була розробка контрастних вказівників найближчого WC:

Ікспарк вдало відійшов від образу брутального “для екстремалів”; але не тільки ‘не втратив’, але РОЗШИРИВ своє поле прихильників — від “тертих” екстремалів, до молодої та привітної аудиторії! Розвиток триває 🙌🏻🇺🇦