Киев Цифровой
«Новая реальность» бренда — это военные действия, оборона и соответствующие таким обстоятельствам задачи. Творческий поиск привел меня к символичному, но совершенно реальному образу: как и обычный человек, «Киев Цифровой» в военное время «надевает» военную форму:
Какой путь был пройден чтобы найти это решение (а так же, как я стал «чемпионом по камуфляжу») — приглашаю посмотреть в «полевом» выпуске бренд-влога:
Выбранный стиль камуфляжа за символом «К» не случаен: это специальный тип камуфляжа, который применяется для боевых действий в городах — так называемый ‘urban digital’
Контраст линий камуфляжного паттерна отлично смотрится даже в небольших форматах и хорошо подходит для стиля государственной коммуникации, например значок на лацкане:
Также, значок стилизован для использования в мобильном приложении:
Для коммуникации бренда была разработана «фирменная фишка» — стилизация буквы К как первой буквы ключевого месседжа:
Новый фирменный стиль также влияет и на мобильное приложение: рекомендованная темная тема для понижения яркости изображения (например, ночью темная тема легче считывается) и контрастные выразительные элементы интерфейса понятно подчеркивают главное в любых обстоятельствах:
Для меня, как для Украинца, было важно обеспечить бренду «народную» коммуникацию, которая была бы полностью адаптирована к условиям живого разговора — например, повиноваться правилам склонения в речи.
Это и было внедрено: название «Киев Цифровой» органично живет в разговорной коммуникации, сохраняя узнаваемость и брендовость:
Это был очень важный имиджевый шаг, о котором рассказано в специальном выпуске журнала TIME — прочитать материал
Киев Цифровой в 2002 году изменяется в соответствии с обстоятельствами: в нем появилась вся необходимая информация, которая помогает жителям города координироваться и выживать в условиях войны