image

Oh My
Garden

Заказчик: MAC Ukraine
Компания «Мак Юкрейн» выращивает в Украине и экспортирует на международные рынки яблоки высочайшего качества.
Задача:
Поскольку компания регулярно участвует в отраслевых выставках по всему миру, ей стал необходим ребрендинг «с нуля» (нейминг, фирменный стиль и сюжет присутствия) чтобы повысить уровень представительности и интереса к своей марке на международной арене.
Целевая аудитория:
Посетители международных выставок, от 30-ти до 60-ти лет, принадлежащие к разным национальностям
Этап первый: нейминг
Интернациональность
Название должно вызывать интерес у представителей максимального количества национальностей
Сохранить принадлежность к виду деятельности компании
Название должно содержать ключевые слова, принадлежащие к яблокам и их выращиванию
Умеренно вызывающе
В бизнес-кругах важно соблюсти грань «весело» / «интригующе». Это стало важнейшим пунктом в разработке названия.
Запоминаемость
Название должно запоминаться, легко воспроизводиться и встраиваться в речь мульти-национальной аудитории.
Избегать клише
Желательно уйти от «типовых» для отрасли названий, которыми уже изобилует рынок: непонятных, ни о чем не говорящих и потому превращающихся в «ненужный балласт бренда»
image

Известная на весь интернет (а значит, и на весь мир) аббревиатура «OMG!» (Oh My God!) обрела у нашего бренда новое прочтение — «Oh My Garden!», по пути существенно повысив градус его харизмы и расширив свое влияние на зрителя любой национальности!

image
Женя Миллер
Бренд-ментор «OhMyGarden!»
Этап второй: упаковка продукции
image

У меня появилось два ориентира: сам Продукт — это зеленые и красные яблоки; и «заряд» названия — харизматичный и энергичный. «Поженив» эти направляющие, я получил «горячий» желтый цвет.

Удача в том, что он а) не только не прячет, но и выгодно подчеркивает Продукт, и б) мгновенно выделяет бренд в фирменном минимализме упаковки

image
Женя Миллер
Бренд-ментор «OhMyGarden!»
color photo color photo
image

«Талисманом» фирменных объектов стал самый настоящий яблоневый листик; неидеальный и истинно природный, он служит напоминанием о бережном отношении бренда к экологичности продукции. Да и просто он замечательный 🙂

image
Этап третий: элементы фирменного стиля

Для открытой к общению компании — открывающиеся визитки! Разумеется, фирменная солнечность прилагается:

image

Фирменный стиль, соприкасаясь с объектами, «крадет шоу»:

image

Для международных выставок был разработан интерактивный стенд, на котором можно сорвать OMG!-яблоко прямо с дерева!

image